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智能家居市場規模巨大,入口之爭愈演愈烈

2019-09-18 17:29:42 來源: 閱讀:1

摘要:隨著人工智能、物聯網、大數據等技術的不斷突破,市場上智能家居的生產商愈加多元,產品種類愈加豐富,行業得到長遠發展。目前該行業市場規模較大,家居入口之爭愈演愈烈。

智能家居行業規模巨大,根據華菁證券預測,到2020年智能家居行業整體規模約為1.12萬億元,但不同類型的智能家居,在發展速度與市場規模上存在差異。

智能家居市場巨大,細分領域存在顯著差異

2018年以來,隨著物聯網、人工智能等技術的發展、行業銷售渠道的豐富及行業生態的完善,我國智能家居行業迅速發展。從政策層面來看,2017年國家工信部發布《促進新一代人工智能產業發展三年行動計劃(2018-2020)》,文件指出,要大力培育智能產品市場,促進智能家居產品的突破。從市場產品來看,智能家居市場可以分為硬件與服務兩部分,目前硬件產品愈加豐富,服務質量不斷提升。結合目前行業方興未艾的發展現狀,預計高速發展期可能持續四年,市場將于2022年發展成熟,屆時市場集中度將有效提升,產品類別顯著豐富,產品滲透率將明顯提升。預計行業發展至2020年,整體規模將達到1.12萬億元。下面是對智能家居行業市場規模的大致測算。

首先是是存量家電的智能升級。從2016年存量家電的銷量來看,我國電視、冰箱、空調、洗衣機的銷量(含出口)分別為17297萬臺、9117萬臺、15994萬臺、7529萬臺,智能化滲透率分別為85.4%、、17.4%、29.8%以及41.9%。按照此類智能化產品平均市場價格分別為2600元、2000元、3000元及1500元進行測算,可知市場空間分別為3841億元、317億元、1430億元及473億元,整體智能家電市場規模約6061億元。隨著智能家居產品銷量與滲透率的逐步提升,預計2020年該類市場規??蛇_9260億元。

此外,從市場規???,智能電視、智能空調的市場規模大;從滲透率看,智能電視的滲透率非常高,而冰箱、空調、洗衣機的滲透率相對較低。綜合數據可見,未來智能空調與智能冰箱的市場規模相對較大且存在較大提升空間。

表1 我國存量家電智能升級市場空間預測

智能家居市場規模巨大,入口之爭愈演愈烈

(金智創新行研中心,華菁證券)

其次是新型智能家居市場。當下基于AI與物聯網的新型智能家電種類多樣,主要為小家電。智能音箱、掃地機器人等產品迅速為大眾所喜愛,該類智能家居正處于市場發展初期,滲透率較低,未來市場前景廣闊。根據GFK的數據,到2020年,中國智能音箱產品市場規模約60億元;智能掃地機器人市場規模約為165億元;智能攝像機市場規模約為80億元。由此可見,到2020年,僅以上三類產品的市場規模就超過300億元??紤]到新型智能家居產品應用場景豐富,其它新型智能家電產品層出不窮,如智能電飯煲、智能洗碗機、智能電動牙刷等產品市場潛力相對更大,由此預計到2020年新型智能家居市場規模約920億元。

還有就是在硬件基礎上的耗材與增值服務。由于智能家居產品市場競爭激烈,且主要在電商及O2O等渠道銷售,多類產品利潤微薄,未來服務、內容與耗材將成為智能家居的重要的盈利來源。隨著智能家居市場的快速發展,耗材與服務帶來的收益將顯著提高,預計到2020年,該類市場規模到有望達到近千億元。

將以上智能家居各子領域市場規模進行匯總,可以得知到2020年,我國智能家居市場規模于約為1.12萬億元。

入口之爭愈演愈烈,互聯互通、良好交互、內容服務是關鍵

智能家居背后的信息流較傳統家居將更為多元與復雜化,為了更好的處理豐富的信息流,需要有一個入口級產品將用戶數據集中起來,并判斷用戶需求,以達到個性化服務的目的。從用戶的需求出發,成為智能家居入口產品需滿足如下幾點:

首先,作為控制中樞,該產品要與其它智能產品可以共用一個互聯互通的開放系統。要實現該功能,就要有統一的標準,將不同陣營的生產商綁定在同一標準上。

其次,該產品要具備良好的交互性,其中語音交互為必備功能。作為入口,是與用戶直接互動的設備,從目前來看,智能音箱產品是最為重要的入口。Amazon的Echo,京東的叮咚,阿里的天貓精靈等都以語音交互為突破口打開市場,當前該類產品競爭激烈,功能也存在差異。

表2 各品牌智能音箱在多維度展開競爭

智能家居市場規模巨大,入口之爭愈演愈烈

(金智創新行研中心,華菁證券)

最后,該類產品背后要包含豐富的內容與服務。豐富內容方面要平臺方與內容商進行合作,豐富功能方面要建立一個開放平臺。只有滿足用戶的多樣化需求,才能有足夠的用戶黏性,維持入口的生命力。

基于以上分析可知,可見智能家居的入口可能不止一個,甚至可以在智能家居的多個設備中嵌入多個入口,全方位滿足用戶需求,實現良好的人機交互,用智能家居為人類創造美好生活。

結語

目前智能家居市場潛力巨大,細分領域存在顯著差異;入口之爭愈演愈烈,互聯互通、良好交互、內容服務是關鍵。未來智能家居類別將進一步豐富,家居入口將實現多樣化,可以為人類帶來更加智能美好的生活。


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